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7 étapes pour définir une ligne éditoriale

7 étapes pour définir une ligne éditoriale

La mise en place d’une ligne éditoriale est essentielle pour instaurer une communication pertinente et cohérente. Elle contribue au développement de l’image de marque d’une entreprise, à établir un cadre clairement défini pour la création de contenus, à assurer une communication cohérente et reconnaissable au premier coup d’œil, et à guider de potentiel futurs employés dans la gestion du Community management de l’entreprise. En résumé, il s’agit d’un outil stratégique visant à définir les actions futures en matière de marketing de contenu à court, moyen et long terme, en mettant en avant la singularité d’une entreprise.

ÉTAPE 1 : IDENTIFIER VOS CIBLES

Il est essentiel pour une entreprise de définir clairement sa cible aussi appelée client idéal ou persona. En examinant le comportement, les valeurs, les intérêts et les préoccupations, de votre public cible, vous serez en mesure de créer du contenu pertinent qui captivera leur attention. En effet, l’ensemble de vos contenus est destiné à votre public cible, ce qui rend impératif de consacrer du temps pour le comprendre.

Une fois que vous avez identifié vos diverses cibles, il est conseillé de créer ce que l’on appelle un « Persona », c’est-à-dire un profil fictif représentant une personne type. Cela implique la création d’une « fiche d’identité » imaginaire décrivant votre public cible de manière détaillée.

ÉTAPE 2 : DÉFINIR VOS OBJECTIFS ET VOTRE MESSAGE

Après l’identification de votre public cible, vous pouvez établir vos objectifs, tels qu’accroître la visibilité de la marque, générer des prospects et favoriser l’engagement des utilisateurs.

Il est tout aussi crucial de formuler un message clé qui servira de ligne directrice à votre ligne éditoriale. Il constitue l’élément central que vos cibles doivent retenir, et il doit être intégré de manière subtile et cohérente dans l’ensemble de vos actions de communication.

ÉTAPE 3 : CHOISIR VOS CANAUX DE COMMUNICATION ET VOS TYPES DE CONTENUS

À présent, vous pouvez choisir les canaux de communication adaptés à votre cible et à vos objectifs. Pour ce faire, vous prendrez en considération l’âge et les habitudes médiatiques de votre public cible. Par exemple, concernant les réseaux sociaux, si vous visez un public BtoB, privilégiez les canaux professionnels tels que LinkedIn. En revanche, pour un public BtoC, des canaux tels qu’Instagram et Facebook sont plus appropriés.

Les canaux de communication les plus répandus actuellement incluent les réseaux sociaux, le site internet, l’emailing, les médias, les supports papiers, les salons et foires, etc. En effet, établir une liste de ces canaux vous aidera à organiser vos contenus de manière efficace.

Vous devez également prendre le temps de choisir vos types de contenus, déterminer si vous allez plutôt produire des contenus écrits, des vidéos, des audios, etc.

ÉTAPE 4 : DÉFINIR LES THÉMATIQUES DE CONTENUS

Après avoir énuméré tous les supports de communication que vous envisagez d’utiliser, prenez le temps de définir les sujets que vous aborderez, en tenant compte de votre public cible. Il est crucial d’avoir un contenu de qualité, informatif, engageant, pertinent et correspondant aux attentes et aux besoins de la cible pour capter leur attention et pour atteindre vos objectifs.

Cependant, les sujets que vous aborderez doivent suivre un fil conducteur lié à votre secteur d’activité, afin que vous soyez reconnu comme un spécialiste dans le domaine. Cela contribuera à renforcer votre positionnement en tant qu’expert et à établir une connexion plus forte avec votre public cible.

ÉTAPE 5 : DÉFINIR VOTRE TON et VOTRE STYLE

Toujours en tenant compte de votre public cible et de votre secteur d’activité, il est essentiel de définir votre style d’écriture. Cela implique de décider si vous allez adopter un ton professionnel, humoristique, léger, sérieux, historique ou tout autre style qui correspond à la tonalité appropriée pour votre communication. Vous devez également choisir entre tutoiement et vouvoiement.

ÉTAPE 6 : LE CALENDRIER ÉDITORIAL

La création d’un calendrier éditorial présente plusieurs avantages. Tout d’abord, elle vous permet d’organiser votre plan de communication, assurant ainsi une régularité dans vos publications. De plus, elle vous aide à déterminer les jours et les heures auxquels vous communiquerez sur différents supports.

Une fois que vous avez établi votre calendrier éditorial, il est recommandé de procéder à des phases de test. Cela vous permettra d’analyser les périodes pendant lesquelles votre public cible est le plus actif. En fonction des résultats des premiers mois, vous pourrez ajuster votre calendrier éditorial pour maximiser l’efficacité de votre communication.

ÉTAPE 7 : MESURER ET ANALYSER LES PERFORMANCES

Enfin, il est essentiel d’évaluer les performances de votre communication en utilisant des outils d’analyse. Suivez attentivement les indicateurs clés de performance (KPI) tels que le trafic, l’engagement et les conversions. En fonction des résultats obtenus, ajustez votre communication de manière appropriée.

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